AVOIR UN ALLIÉ, ÇA PEUT TOUT CHANGER.
Client
Centre de Gestion des Hauts-de-France (CGA)
Catégorie
Associatif
Année
2023
Le CGA est une association à but non lucratif qui accompagne les entrepreneurs sur des sujets de gestion administrative, fiscale et financière. La majorité des adhérents bénéficiait également d’une réduction fiscale grâce à leur adhésion à un centre de gestion. Mais la réglementation a évolué et cette aide fiscale est beaucoup moins délivrée, ce qui met en danger le futur du CGA, par la démission potentielle de nombreux de ses adhérents. Pour faire face à ce changement, le CGA s’est adapté. Ses services évoluent, son métier d’accompagnement aussi. La mission est donc importante : faire comprendre ce qu’est aujourd’hui devenue cette association afin de démontrer l'intérêt d’être adhérent au CGA.
Mission
Révéler le potentiel et le renouveau d’une association de plus de 45 ans, opération nécessaire à sa survie suite à un bouleversement conjoncturel menaçant.
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Le CGA est une association à but non lucratif qui accompagne les entrepreneurs sur des sujets de gestion administrative, fiscale et financière. La majorité des adhérents bénéficiait également d’une réduction fiscale grâce à leur adhésion à un centre de gestion. Mais la réglementation a évolué et cette aide fiscale est beaucoup moins délivrée, ce qui met en danger le futur du CGA, par la démission potentielle de nombreux de ses adhérents. Pour faire face à ce changement, le CGA s’est adapté. Ses services évoluent, son métier d’accompagnement aussi. La mission est donc importante : faire comprendre ce qu’est aujourd’hui devenue cette association afin de démontrer l'intérêt d’être adhérent au CGA.
Contexte
L’insight
DE L’IMPORTANCE D’ÊTRE BIEN ACCOMPAGNÉ.
Un tiers des entreprises ne franchit pas le cap des 3 ans et la moitié des entreprises ne survit pas au-delà de 5 ans. Or, une entreprise accompagnée a près de 65% de chances d’atteindre les 5 ans d’ancienneté. (source : OGA Atlantic 2022). Face à l’obscurantisme administratif qui affaiblit les dirigeants, de nombreuses structures d’accompagnement proposent leur expertise. Mais aucune d’elle ne répond à l’ensemble des attentes des TPE/PME, de la création à la pérennisation. Elles sont souvent spécialisées dans une étape particulière de la création d’entreprise.
Le CGA veut et peut se placer en référent unique, instruit et concerné, grâce notamment à ses 48 ans d’expérience, à son statut d’association qui lui confère une gestion désintéressée, à sa multi-expertise etc.
Le concept
POUVOIR S’APPUYER SUR UN ALLIÉ.
Le CGA a pour mission de soutenir et protéger l’optimisme de tous les entrepreneurs. Il œuvre pour rendre le conseil en gestion d’entreprise plus accessible et offrir à chaque entrepreneur l’opportunité d’être suivi par un référent de confiance dans toutes les étapes de développement de son activité. L’association joue plusieurs rôles clés pour ses adhérents : celui de protecteur, de traducteur, de partenaire, de soutien etc.
Traduction graphique
Avant de parler d’identité visuelle, il semble d’abord essentiel d’évoquer le changement de nom de l’association, qui semblait une étape importante pour mettre en lumière cette évolution tout en réaffirmant 48 ans d’existence placés sous le signe de l’accompagnement de proximité. Combo. Pour combinaison gagnante, pour complémentarité. Avancer en duo, avec son numéro deux afin de déverrouiller le potentiel de son activité.
Pour illustrer ces notions, nous avons construit l’identité autour d’un cercle, forme rassurante et douce, qui se décompose en une multitude de pièces. Il représente une pluralité d'expertises, de compétences, de talents rassemblés en une seule organisation. C’est aussi la représentation de la diffusion de leur savoir. Le orange, couleur majoritaire, inspire la chaleur et la convivialité. La typographie du logo, épurée et bold, fait écho au côté sérieux, rassurant, pragmatique de cette association.
