LE PARTENAIRE DE VOS MOBILITÉS.
Client
Hauts-de-France Mobilités
Catégorie
Image institutionnelle
Année
Octobre 2023
Mission
Rafraichir la perception et la cohérence identitaire de cette institution.
Contexte
Hauts-de-France Mobilités est un syndicat mixte composé d’autorités organisatrices de la mobilité. Fonctionnant comme une collectivité locale, les membres ont des obligations de publication (compte-rendu, délibérations, organisation etc). Leur site internet est le support utilisé à cet effet. Obsolète techniquement, sans réelle proposition d’identité visuelle et complexe à la navigation, il était temps de repenser cet outil de communication important.
Le projet
Une double mission : lifting de l’identité visuelle + refonte du site web
Lifting de l’identité visuelle
Hauts-de-France Mobilités avait la volonté de conserver son logo auquel il était attaché. L’objectif était donc de créer une identité visuelle jusqu’alors très pauvre, en cohérence avec ce logo. Assez naturellement, l’utilisation des lignes de couleur qui dessinent le personnage du logo s’est imposée. Elles sont déclinées pour tracer des chemins, pour amener vers un point d'intérêt, pour apporter de la couleur, du dynamisme, de la vie. Organisation institutionnelle, il a été important de trouver le bon équilibre entre sobriété et convivialité, entre modernité et simplicité. Celle-ci est aujourd’hui appliquée dans toutes les prises de parole du syndicat.
Refonte du site web
L’expression de cette nouvelle identité a pris tout son sens dans le travail du nouveau visage du site web. L’UX/UI était complètement à revoir. Côté UX, la navigation était beaucoup trop complexe et non intuitive. L’arborescence du site a donc totalement été revue et corrigée dans le but premier de simplifier. Trouver les infos clés plus efficacement en résumé. Côté UI, il fallait alléger l’ensemble majoritairement violet, avec de lourds blocs textes sans visuel. C’est un site très épuré qui est proposé à ses usagers, entre fond blanc, grands titres et quelques touches de couleur apportées subtilement.
