LIEU DE CONDENSATION HUMAINE.
Client
Sofim Promotion
Catégorie
Réhabilitation
Année
Octobre 2021
Mission
Hisser une ancienne distillerie bicentenaire au rang de lieu mixte incontournable de la métropole lilloise.
Contexte
La distillerie Claeyssens de Wambrechies, célèbre adresse de la métropole lilloise, a arrêté la production de son produit phare, le genièvre, suite à une baisse drastique de sa consommation.
Une nouvelle mutation l’attend, elle qui a toujours su s’adapter aux époques traversées. Ce lieu classé patrimoine historique, qui a fêté son bicentenaire en 2017, devient un lieu mixte qui regroupe une variété d’activités : restaurant, coworking, résidence, musée, atelier d’artiste, nouvelle chaîne de production etc
Concept
LE MOUVEMENT.
Il y a quelque chose d’unique dans ce lieu chargé d’histoire. Tout est à l’arrêt et pourtant on ressent l’énergie, presque palpable, qui circulait entre ces murs. Ce lieu est vivant. Comme si un cœur invisible venait donner un tempo, une cadence. Cette notion de mouvement s'immisce et se distille dans les différentes composantes du projet : il était hier mécanique, chimique, physique par la production du genièvre dans ces superbes alambics en cuivre ; il sera humain demain, avec les futurs flux des personnes de tout horizon qui se croiseront dans ce lieu qui rapproche et condense des composantes libres en un ensemble harmonieux.
Traduction graphique
Nous nous sommes appuyés sur trois façons différentes de représenter le mouvement :
Les variations, avec une identité globale vibrante qui se compose, se décompose, se répète, transmettant cette notion d’effervescence
Le dynamisme, avec des formes dansantes et une couleur identitaire jaune, hommage à la couleur emblématique des murs de la distillerie
La rencontre, avec le contraste entre typographies imposantes et finesse du trait sur les iconographies.
Talents et partenaires mobilisés
Graphisme : Marina Salanon
Production vidéo : Matthieu Delobeau / Adrienne
Relation presse : Oxygen
Événementiel : La freeterie