WILL, CETTE PETITE VOIX DANS TA TÊTE.
Client
Will RH
Catégorie
Cabinet de recrutement
Année
Avril 2022
Mission
Définir un territoire de marque audacieux, à l’image de ce cabinet de recrutement nouvelle génération.
Contexte
Will RH est né d’une multitude d'observations du marché du recrutement, principalement sur les profils peu, pas ou moyennement qualifiés : manque d’effort dans leur recrutement, suivi inexistant des candidats, métiers dévalorisés (dès leur terminologie péjorative - peu, pas, moyen), des recruteurs craints, qui renvoient une image peu bienveillante.
Pourtant, ce sont ces profils “peu qualifiés” qui font tourner une économie. Ceux qui sont au cœur de la machine se trouvent pour autant peu valorisés.
Will propose un nouveau regard, le bon regard sur ces profils en les écoutant, en les revalorisant, en leur permettant de retrouver leur vraie place.
Concept
Will n’a pas d’identité précise, pas de numéro, pas d’adresse. Ce que l’on sait de lui ? Ses règles, sa bienveillance, son ambition d’aider les gens à dépasser leurs limites, les aider à trouver la lumière dans un monde du travail parfois obscur.
Will vous voit, vous observe, vous trouve.
Son objectif ? Vous ouvrir les portes, vous faire sortir de l’ombre.
Will, cette petite voix dans ta tête.
LA SOCIÉTÉ SECRÈTE.
Traduction graphique
L’univers créé est énigmatique, urbain, assumé. L’identité visuelle doit être en disruption avec un marché lisse et plutôt conventionnel sur ce sujet.
Par cette identité, il a été important de transmettre les notions clés suivantes :
la mise en lumière, grâce au jeu de contraste entre noir majoritaire et une couleur menthe franche
les nouveaux codes du marché, par un branding dans l’air du temps qui s’inspire des codes des start-ups innovantes
la communauté et la notion de proximité, par des phrases d’accroche qui interpellent
le guide dans la nuit, discret mais omniprésent, par un ton motivationnel
L’identité est portée par le logo et cet icône décalé, faisant office de signe de ralliement. Cette main, aux trois doigts levés, forme ainsi le “W” de Will. Comme d’autres communautés qui se saluent par un signe distinctif qui leur est propre, les Willers peuvent se reconnaître à son seul usage.
